标志、徽标、商标(logo)是现代经济的产物，它不同与古代的印记，现代标志承载着企业的无形资产，是企业综合信息传递的媒介。标志作为企业CIS战略的最主要部分，在企业形象传递过程中，是应用最广泛、出现频率最高，同时也是最关键的元素。企业强大的整体实力、完善的管理机制、优质的产品和服务，都被涵概于标志中，通过不断的刺激和反复刻画，深深的留在受众心中（标志设计，商标设计）。
logo设计将具体的事物、事件、场景和抽象的精神、理念、方向通过特殊的图形固定下来，使人们在看到它的同时自然会产生联想，从而对企业产生认同。标志(logo)与企业的经营紧密相关，logo是企业日常经营活动、广告宣传、文化建设、对外交流必不可少的元素，它随着企业的成长，其价值也不断增长。因此，具有长远眼光的企业，十分重视logo设计同时了解标志的作用，在企业建立初期，好的logo设计无疑是日后无形资产积累的重要载体，如果没有能客观反映企业精神、产业特点，造型科学优美的标志，等企业发展起来，在做变化调整，将对企业造成不必要的浪费和损失。
更简洁、更有力是以后LOGO设计的潮流，也许以后甚至连LOGO的图案都不存在了，就是一个公司的名字，所有的设计都围绕这个名字进行。就像三星、索尼，这是因为生活节奏越来越快，人们希望一眼就明白所看到的东西，而不是先看到一个图案再去联想是什么牌子。所以我们认为: 品牌视觉国际化是全球一体化的潮流。
其CIS设计包括：企业LOGO设计、 品牌描述（BIS）、 企业文化、企业视觉系统VIS等。 |
